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大家推:营销型网站的4个关键词:场景、IP、社交、融合
发布日期:2019-09-18 04:25   来源:未知   阅读:

  随着互联网技术的不断发展,网站也在不断迭代演化,很多网站在运营过程中伴随着市场需求不断变化也不断更新迭代,传统信息网站已无法满足现有市场需求,需要从展示型网站升级成为营销型网站、需要对网站进行场景化设计、IP专业化呈现、社交互动、多平台融合。

  所谓营销型网站就是为实现既定的营销目标,将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站、始终以营销推广为目的和出发点,并贯彻到网站设计制作的全过程,使每一个环节、每一步骤都考虑到营销功能的需求,使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。

  一个好的营销型网站就像一个销售人员一样,能够了解客户;善于说服之道;具有非常强的说服力;能吸引访客的注意力;能洞察用户的需求;能快速引导访客快速找到想要的;能有效的传达自身的优势;能一一解除访客在消费决策时的心理障碍,并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。更重要的是它24小时不知疲惫。

  营销型网站是对网站的发展,整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法,不仅注重网站建设的专业性,更加注重网站运营管理的整个过程,是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

  营销型网站构建一个产品场景,建立产品、服务的场景强关联。从体验的角度来看,体验只有放在特定的场景中才会协调,才是有代入感。产品或服务离开体验场景,就会让用户产生无感、漠然、忽略。新营销型网站就需要从声音、文字、图片、视频等方面构建一个消费决策的场景来。

  通过声音的表达构建场景,触发消费者的消费欲望,从而引起他的消费决策。这也是广播电台最擅长的事情,通过声音构建声临其境的消费场景,激发用户。

  通过文字描述场景触发消费者的购买行动,也是常用的手法,典型代表就是软文;

  通过匠心设计的banner图片或者产品图片构建极具吸引力的场景,激发消费者的消费欲望。

  视频是最接近真实的场景化呈现,通过画面、肢体动作、文字语言展现真实的场景,让消费者身临其境,置身于产品或服务的场景中,更能触发用户的消费需求。

  场景=时间+空间+事件,即是什么时间,什么地方,做什么事;占领场景,就是抢占用户心智,影响用户的消费决策。所以在网站通过声音、文字、图片、视频全方位展示产品、服务场景,就是快速掌握用户的消费决策权。

  公司资质、技术力量、服务质量、产品或服务优势,通过文字、图片、视频多种展示形式呈现,消除用户心智里的疑惑和顾虑,从而影响用户的消费决策。

  强大IP最终在各个领域呈现的是符号,在各个行业的代名词;也包含网站的风格符号、布局符号,要形成网站的独特个性,必须要有自己独特的符号辨识度。

  原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量,能跨越民族、国家、文化的壁垒,成为具有超能的、强大的IP。通过真实型的故事,展现产品的出处、诞生过程。

  网站、企业灵魂人物的展现,网站开辟IP人物专栏、IP人物语录、IP人物足迹等,全方位展现企业创始人、核心人员等IP人物。

  社交是人最基础的需求,营销型网站也不可或缺,社交互动是客户关系逻辑,及时建立与客户的联系,极大提升用户的消费积极性。

  留言评论可以快速收集用户反馈,及时对产品、服务作出相应调整,更好服务用户。

  伴随互联网用户的时间碎片化,流量渠道分散,流量可能来源于搜索引擎、网站、手机端、小程序及微信公众号、、微博等自媒体渠道,因此想要获得更多流量,就更需要网站融合更多的渠道平台,打通PC端网站、手机网站、公众号、小程序,全网覆盖展示你的营销产品、服务信息。

  要打造一个好的营销型品牌网站,需要从场景化设计、IP塑造、社交互动、多平台融合入手,全方位构建一个营销场景。

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